[图文]台湾地区本土美容品大剖析_www.rxcu.cn樟树大型生活哪家好家园网

[图文]台湾地区本土美容品大剖析

时间:2023-04-02 01:42:00 来源:网络整理转载:www.rxcu.cn樟树大型生活哪家好家园网

[图文]台湾地区本土美容品大剖析-当我还是杂志社“美容总监”的时代，台湾的美容市场的确是被日系、****系的品牌垄断把持，报章杂志上所谈论、所报道的清一色都

当我还是杂志社“美容总监”的时代，台湾的美容市场的确是被日系、****系的品牌垄断把持，报章杂志上所谈论、所报道的清一色都是这些国际大厂牌，本土品牌充其量只能自己掏腰包买广告，而且还吸引不了所谓“都会时髦女性”的目光，跟现在的状况真的相差很大。

吴蓓薇

资深美容媒体工作者 / 美容时尚作家为报纸杂志以及各国际****版撰写美容时尚专栏超过15 年。专事研究国内外美容、瘦身、香水等时尚趋势，并对市场商品进行精辟评论。目前致力于推广“消费者在购买保养品前，应向皮肤科医师请求护肤咨询”的概念。现任宠爱之名医学美容保养品代言人和专业美容网站******。

DIY 的风潮

这样的情况在进入21世纪后有了天翻地覆的大改变。从1990 年代开始****日各种品牌大量抢滩台湾，消费者的美容保养知识已经累积了一定的基础。渐渐的，消费者开始想要更多自主权，DIY 的风气开始流行，尤其牛尔的第****爱美书《天然面膜DIY》，在2001年出版，更是把DIY风气推向巅峰。DIY，让消费者回头探索天然植物的妙用，也让消费者了解化妆品原料与成本之间的巨大价差。我认为这个风潮打下了台湾本土品牌成功的第一根桩。

品牌的推出

有了基础，接下来就是品牌的推出。首先Payeasy 这个网站在****的****下和牛尔结盟，推出以“天然植物”为号召的新品牌，台币199 元、299 元的定价对比百货公司动则上千元的售价，更是便宜得吓死人。所幸消费者在之前的教育下，已有化妆品是暴利行业的认知，加上名人的背书，因此成功摆脱“超低价=不安全”的疑虑;而且因为便宜，消费者买了不合用也不会太心痛。再者，这个品牌一开始就是走网络这个新通路，能直接与年轻族群接触，而年轻肌肤只要做好防晒、保湿，基本上不难照顾，但对品牌而言却是一个新市场，也因此站稳了根基。

微整形美容出现

在我仍是某国际****版杂志美容总监的后期，台湾的美容市场还有一个震撼的大改变，那就是微整形美容的出现。当时还在大型教学医院长庚****的廖苑利医师跟我第一次介绍脉冲光能让肤质回春、做完又不会流血留疤的好处，简直让我惊为天人。身为专业美容编辑多年，采访过不少皮肤科或整形外科医师，我深知镭射可以除斑，但术后的疤痕、疼痛和照顾困难总是让人却步，我甚至还曾陪过朋友半夜挂急诊，只因她的雷射伤口出现如烧烫伤疤的剧烈反应……

传统皮肤科医师对“保养品”嗤之以鼻

12下一页