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[图文]台湾地区本土美容品大剖析

时间:2022-12-04 03:38:06 来源:网络整理 转载:www.rxcu.cn樟树大型生活哪家好家园网
[图文]台湾地区本土美容品大剖析-当我还是杂志社“美容总监”的时代,台湾的美容市场的确是被日系、****系的品牌垄断把持,报章杂志上所谈论、所报道的清一色都

当我还是杂志社“美容总监”的时代,台湾的美容市场的确是被日系、****系的品牌垄断把持,报章杂志上所谈论、所报道的清一色都是这些国际大厂牌,本土品牌充其量只能自己掏腰包买广告,而且还吸引不了所谓“都会时髦女性”的目光,跟现在的状况真的相差很大。


吴蓓薇

资深美容媒体工作者 / 美容时尚作家为报纸杂志以及各国际****版撰写美容时尚专栏超过15 年。专事研究国内外美容、瘦身、香水等时尚趋势,并对市场商品进行精辟评论。目前致力于推广“消费者在购买保养品前,应向皮肤科医师请求护肤咨询”的概念。现任宠爱之名医学美容保养品代言人和专业美容网站******。

DIY 的风潮

这样的情况在进入21世纪后有了天翻地覆的大改变。从1990 年代开始****日各种品牌大量抢滩台湾,消费者的美容保养知识已经累积了一定的基础。渐渐的,消费者开始想要更多自主权,DIY 的风气开始流行,尤其牛尔的第****爱美书《天然面膜DIY》,在2001年出版,更是把DIY风气推向巅峰。DIY,让消费者回头探索天然植物的妙用,也让消费者了解化妆品原料与成本之间的巨大价差。我认为这个风潮打下了台湾本土品牌成功的第一根桩。

品牌的推出

有了基础, 接下来就是品牌的推出。首先Payeasy 这个网站在****的****下和牛尔结盟,推出以“天然植物”为号召的新品牌,台币199 元、299 元的定价对比百货公司动则上千元的售价,更是便宜得吓死人。所幸消费者在之前的教育下,已有化妆品是暴利行业的认知,加上名人的背书,因此成功摆脱“超低价=不安全”的疑虑;而且因为便宜,消费者买了不合用也不会太心痛。再者,这个品牌一开始就是走网络这个新通路,能直接与年轻族群接触,而年轻肌肤只要做好防晒、保湿,基本上不难照顾,但对品牌而言却是一个新市场,也因此站稳了根基。

微整形美容出现

在我仍是某国际****版杂志美容总监的后期,台湾的美容市场还有一个震撼的大改变,那就是微整形美容的出现。当时还在大型教学医院长庚****的廖苑利医师跟我第一次介绍脉冲光能让肤质回春、做完又不会流血留疤的好处,简直让我惊为天人。身为专业美容编辑多年,采访过不少皮肤科或整形外科医师,我深知镭射可以除斑,但术后的疤痕、疼痛和照顾困难总是让人却步,我甚至还曾陪过朋友半夜挂急诊,只因她的雷射伤口出现如烧烫伤疤的剧烈反应……

传统皮肤科医师对“保养品”嗤之以鼻

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